Allbirds کفش های در حال اجرا "Tree Runner" را راه اندازی می کند: ردپای کم کربن از فیبر اکالیپتوس و میانه نیشکر
در سالهای اخیر ، مفهوم توسعه پایدار به تدریج در همه جنبه های زندگی نفوذ کرده است و مارک های مد و ورزشی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. به عنوان یک برند پیشگام در زمینه کفش های سازگار با محیط زیست ، Allbirds اخیراً کفش جدید در حال اجرا "درخت دونده" را راه اندازی کرد و با تمرکز بر روی فن آوری میانی و نیشکر قند اکالیپتوس ، که بار دیگر توجه بازار را به محصولات کم کربن جلب کرد. در این مقاله موضوعات محبوب و محتوای داغ کل شبکه برای 10 روز گذشته برای ساختار برجسته های این محصول و پاسخ به بازار آن ترکیب شده است.
1. فناوری اصلی محصول و خصوصیات حفاظت از محیط زیست
بزرگترین نقطه فروش Allbirds "Tree Runner" نوآوری مادی آن است. در اینجا داده های ساختاری برای فن آوری های اصلی آن آورده شده است:
| نام فنی | منبع | مزایای زیست محیطی |
|---|---|---|
| فیبر Eucalyptus بالا | کاشت پایدار خمیر اکالیپتوس | ردپای کربن را 50 ٪ کاهش می دهد و 95 ٪ آب را نسبت به مواد سنتی صرفه جویی می کند |
| نیشکر قند | SweetFoam® استخراج شده از نیشکر برزیل | 100 ٪ تولید مجدد کربن تجدید پذیر و منفی |
| قسمت بیرونی لاستیکی طبیعی | مجموعه پایدار شیره لاستیکی | تخریب پذیر برای کاهش آلودگی میکروپلاستیک |
از داده ها می توان دریافت که Allbirds تقریباً در انتخاب مواد به حفاظت از محیط زیست کامل زنجیره ای رسیده است ، که بسیار با تقاضای مصرف کنندگان فعلی برای محصولات پایدار سازگار است.
2. تجزیه و تحلیل محبوبیت شبکه و مقایسه رقبا
با نظارت بر رسانه های اجتماعی و داده های پلت فرم تجارت الکترونیکی برای 10 روز گذشته ، بحث در مورد "Runner Tree" به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. موارد زیر داده های مقایسه با رقبای مشابه است:
| برند/مدل | مباحث رسانه های اجتماعی (لیست) | شاخص حفاظت از محیط زیست (از 10) | فروش قبل از فروش (دو برابر) |
|---|---|---|---|
| Allbirds Runner Tree | 15،200 | 9.5 | 8،700 |
| نایک هوا زوم پگاسوس | 32.500 | 6.0 | 24000 |
| نور Ultraboost adidas | 18.900 | 7.2 | 12،500 |
اگرچه محبوبیت مطلق Allbirds هنوز کمتر از غول های ورزشی سنتی است ، اما شاخص محیط زیست آن بسیار جلوتر است و فروش پیش فروش آن از انتظارات برخی از تحلیلگران فراتر رفته است و پتانسیل شدیدی را در این بخش نشان می دهد.
3 بازخورد مصرف کننده و نظرات متخصص
کلمات کلیدی استخراج شده از نظرات کاربر نشان می دهد که "راحتی" (38 ٪ میزان ذکر) ، "سبک وزن" (29 ٪) و "محیط زیست" (25 ٪) سه مزیت متداول مصرف کنندگان هستند. موارد زیر آماری برای بررسی های معمولی کاربر است:
| ابعاد ارزیابی | نسبت ارزیابی مثبت | نسبت ارزیابی خنثی | نسبت ارزیابی منفی |
|---|---|---|---|
| پوشیدن تجربه | 82 ٪ | 15 ٪ | 3 ٪ |
| طراحی ظاهر | 76 ٪ | 20 ٪ | 4 ٪ |
| پذیرش قیمت | 65 ٪ | 25 ٪ | 10 ٪ |
دکتر اما گرین ، یک متخصص محیط زیست در ژورنال مد هفته پایدار گفت: "Allbirds استانداردهای جدید صنعت را با برچسب ردپای کربن قابل اندازه گیری (2.94 کیلوگرم در هر جفت) تنظیم کرده است و این شفافیت ارزش یادگیری از همه مارک ها را دارد."
4. روندهای صنعت و چشم اندازهای آینده
براساس گزارشی از برنامه جهانی مد ، بازار کفش های ورزشی سازگار با محیط زیست پیش بینی می شود در سال 2023 به 7.8 میلیارد دلار آمریکا برسد و نرخ رشد سالانه 17 ٪ باشد. راه اندازی Allbirds از "Tree Runner" در روند زیر است:
1دارای سیاست محور: "مقررات طراحی اکو برای محصولات پایدار" آینده اتحادیه اروپا آستانه حفاظت از محیط زیست از کفش را افزایش می دهد
2بیداری مصرف کننده: 62 ٪ از نسل Z مایل به پرداخت حق بیمه 10 ٪ -15 ٪ برای محصولات سازگار با محیط زیست هستند
3موفقیت فنی: هزینه مواد مبتنی بر زیستی در مقایسه با سه سال پیش 40 ٪ کاهش یافته است
خودی های صنعت پیش بینی می کنند که با بالغ شدن زنجیره تأمین ، Allbirds انتظار می رود تا سال 2024 ردپای کربن کلی خود را از خط تولید خود 20 ٪ دیگر کاهش دهد و رهبری خود را در زمینه ورزش های پایدار تثبیت کند.
پایان
راه اندازی "Tree Runner" نه تنها گسترش ماتریس محصول Allbirds است ، بلکه نمایشی برای کل صنعت است که عملکرد و پایداری بالا می تواند کاملاً همزیستی باشد. در زمانی که تغییرات آب و هوا در حال تشدید است ، این نوآوری ممکن است جهت کفش های ورزشی آینده را تعریف کند.
جزئیات را بررسی کنید
جزئیات را بررسی کنید
fa
